YouTube se ha mantenido como una fuerza consistente y firme en el mundo online durante la última década. Sin embargo, no se ve una tonelada de empresas o negocios que aprovechen esta plataforma para fines de marketing. Esto se debe probablemente al hecho de que crear un vídeo de alta calidad que represente bien tu marca es extremadamente difícil de conseguir. Para ello, normalmente hay que contratar a todo un equipo de producción y dedicar cientos de horas (y euros) a cada proyecto. O eso es lo que podría pensar…
En realidad, es totalmente posible mantener una página de YouTube que genere clientes potenciales con un presupuesto escaso. De hecho, según HubSpot, un tercio del tiempo total en línea se dedica a ver vídeos, y YouTube tiene más de mil millones de usuarios activos. La plataforma es tan extensa que se puede acceder a ella en 76 idiomas diferentes, lo que supone el 95% de la población mundial. Sin embargo, esto no significa que todas las empresas o negocios deban tener uno, comenta la agencia de publicidad Leovel. Entonces, ¿cómo saber si crear una página de empresa en YouTube es un buen movimiento de marketing? Hazte las siguientes preguntas para averiguarlo.
¿Puedes proporcionar contenido valioso?
Los vídeos de YouTube deben aportar algún tipo de valor a la audiencia. Pero si eres, por ejemplo, una empresa de fontanería, puede que al principio te preocupe que a la gente no le interesen los vídeos sobre fontanería. Sin embargo, ¡no es así en absoluto! Montones de personas acuden a YouTube para aprender nuevas habilidades y proyectos de bricolaje. De hecho, el 70% de los millennials acuden a YouTube para aprender a hacer algo, según Think With Google. Hay un montón de pequeños proyectos y trabajos de mantenimiento que la gente puede hacer por sus instalaciones por su cuenta, pero a menudo no saben por dónde empezar. Aquí es donde entran en juego los videotutoriales. Los contenidos educativos aportan mucho valor, pero no hay que descuidar el aspecto del entretenimiento…
¿Puedes ofrecer un contenido entretenido?
Hay que pensar mucho en el valor de entretenimiento de los contenidos que se pretende producir. ¿Por qué? Es más probable que la gente se quede y escuche lo que tienes que decir si tu vídeo capta su atención. Y la mejor manera de captar la atención de alguien es ofrecerle un contenido que le emocione, le intrigue y le inspire. Si tu contenido no sólo es informativo y educativo, sino que puede enseñar habilidades y lecciones de una manera interesante y que llame la atención, eres oro. Si no tienes ni idea de lo que hace que un vídeo sea entretenido, puedes simplemente tener en cuenta el tipo de cosas que captan tu interés cuando consumes medios de comunicación. También querrás investigar mucho sobre los vídeos de otros canales que son populares entre tu audiencia. ¿Qué tienen en común todos ellos? Lee también los comentarios. ¿Qué señalan las personas como sus partes favoritas del vídeo? Intenta captar la misma energía en tus propios vídeos.
¿Serás capaz de publicar constantemente?
La clave para seguir siendo relevante y ver el crecimiento de tu canal en YouTube es publicar de forma constante. Preferiblemente, una vez a la semana a la misma hora. De este modo, tus suscriptores sabrán que deben buscar un nuevo vídeo cuando se publique. Sin embargo, publicar un vídeo a la semana puede ser un reto, así que si no puedes tener un equipo dedicado a esta tarea, considera invertir tu dinero en una plataforma diferente que pueda ser más factible de llevar a cabo con tus recursos actuales.
¿Tiene una lista decente de ideas de vídeo para empezar?
Si te sientas a pensar en una lista de ideas para vídeos y ya empiezas a tener problemas, esto no es bueno para las posibilidades de éxito de tu canal. Tu capacidad para producir contenido de forma consistente depende de tener una lista considerable de temas en los que basarte. Si tus intentos de generar ideas se quedan cortos, recurre a Internet para ver qué puedes encontrar. Te sorprenderá ver cómo muchas ideas conducen a más ideas o se amplían unas a otras hasta que, de repente, tienes un buen abanico de temas con los que trabajar. Sin embargo, si al buscar en Internet no encuentras nada o casi nada en cuanto a ideas de contenido, quizá debas reconsiderar la posibilidad de crear un canal.
¿Tienes el tiempo y el presupuesto necesarios para planificar, filmar, editar y producir vídeos?
Producir vídeos de alta calidad, educativos, entretenidos y atractivos cada semana va a requerir MUCHO tiempo, dinero y recursos. Si tienes una pequeña empresa o acabas de empezar, puede que te sobrepase. Pero, con la mentalidad adecuada, es posible crear contenido de vídeo valioso con un iPhone y un software de edición de vídeo básico y gratuito. Sólo ten en cuenta que alguien tendrá que dedicar tiempo a filmar, editar y subirlos, así que probablemente necesitarás contratar a una persona que pueda centrarse únicamente en la producción de vídeo para el negocio, independientemente del equipo que decidas utilizar.
Entonces… ¿cuál es el veredicto?
Si has respondido «no» a la mayoría de estas preguntas, quizá debas considerar la posibilidad de no embarcarte en tu carrera en YouTube y, en su lugar, centrar tu tiempo y energía en otros métodos de marketing igualmente eficaces pero de menor coste. Parece que YouTube va a seguir existiendo durante bastante tiempo, así que céntrate en construir tu marca y tus recursos, y estará ahí cuando estés preparado. Pero, si confías en tu capacidad para empezar a cosechar los frutos de esta plataforma única, no dudes en hacerlo.