Lo que debe saber sobre el marketing digital

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Como propietario de un sitio web o como alguien que gestiona uno, probablemente haya oído hablar del marketing web. Entonces, ¿qué es el marketing online y por qué es una parte importante de muchos sitios web? En realidad, se trata de llegar a los espectadores, y el marketing web permite a las empresas conseguirlo.

La mayoría de las empresas de marketing digital prometen, y algunas incluso garantizan, que una avalancha de clientes llegará mágicamente a su negocio, señala la agencia de diseño web Granada Limón Publicidad. Pero muchas dan falsas esperanzas, especialmente las que no hacen el trabajo de forma correcta y completa.

Como mercadólogos y diseñadores web, sabemos que los espectadores del sitio web pueden ser compradores o personas a las que se quiere influenciar. Por eso, un anuncio correcto puede atraer a muchos grupos de usuarios. Cambiando simple y dinámicamente el estilo y traduciendo el contenido, su negocio puede conseguir NEGOCIO.

No importa cuál sea el medio, tiene que ser el correcto: por ejemplo, teléfonos, tabletas, televisión, quioscos y pantallas de aparatos, por nombrar algunos.

Lo nuevo frente a lo viejo

La nueva ola de publicidad utiliza las mismas tácticas que los anuncios originales en papel. Pero utilizan complejos algoritmos, psicología y técnicas para desarrollar anuncios dirigidos. La analítica de datos permite a los profesionales del marketing profundizar hasta el más mínimo detalle. Por eso, al dirigirse a grupos, los anuncios pueden dirigirse directamente al grupo deseado sin riesgo de que falle.

Los tipos de anuncios incluyen

Anuncios de display

Cada tipo de anuncio online y de marketing online tiene sus características. Los anuncios de display son algunos de los tipos de anuncios más comunes en la web. Son banners, textos generados por algoritmos, vídeos y anuncios emergentes. En la mayoría de los casos, son sencillos, asequibles, fáciles de crear, versátiles y muy eficaces.

Marketing en buscadores

La publicidad es más eficaz si puede llegar a más espectadores. Una de las formas más fiables de aumentar los espectadores es utilizar el marketing en buscadores (SEM). El SEM utiliza palabras clave y es una de las mejores prácticas de SEM para impulsar su sitio web a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los indexadores rastrean la web y califican/indexan su sitio. Los sitios bien mantenidos con palabras clave aumentan su calificación de búsqueda. De ahí que se deba construir un buen sitio utilizando las directrices y las mejores prácticas de SEM. La mejor opción es contratar a un experto en SEO (Search Engine Optimization) que sepa cómo implementar las estrategias de marketing.

Anuncios en las redes sociales

Las redes sociales son un método complejo pero muy eficaz de publicidad en línea. Es efectivo en muchos niveles, anuncios, colocación de productos, «me gusta», tendencias sociales, «noticias de ingeniería» y artículos. Por ejemplo, todos estamos familiarizados con los anuncios de treinta segundos no saltables. Los anuncios en las redes sociales no se limitan sólo a este tipo. También puede tratarse de un anuncio en forma de banner o de una simple imagen que atraiga a los espectadores por encima de otras cosas en la página. Los anuncios en medios sociales son orgánicos, lo que crea fidelidad y permite la retroalimentación. Los anuncios de pago promueven publicaciones utilizadas para dirigirse a espectadores específicos.

Los anunciantes también utilizan el Big Data y las tendencias para colocar productos en los artículos. Pueden influir en los usuarios para que den «me gusta» y hablen de sus productos.

Publicidad nativa

Una forma sutil de publicidad online es la publicidad nativa. La publicidad nativa se integra en los «medios de confianza». Por ejemplo, desde películas y blogs hasta publicaciones en redes sociales. Lo hace con el uso de anuncios de búsqueda, widgets de recomendación y listados promocionados. Debido a esta naturaleza sin fisuras, el cerebro del usuario recordará subconscientemente el mensaje. El anuncio puede ser potenciado y publicado a través de las redes. Es un poco insidioso porque los espectadores pueden aceptar subconscientemente el mensaje como auténtico. A veces los espectadores pueden retransmitir el anuncio con un «retweet» o «Me gusta» o una referencia. En general, esto aumenta la eficacia del anuncio.

Marketing por correo electrónico

El método tradicional de publicidad a través del correo directo ha sido sustituido gradualmente por el marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico ofrece una forma de llegar a los clientes de forma digital. Con este método, las empresas tienen la opción de comprobar si los clientes abren el correo electrónico o no al instante. Además, pueden identificar a los clientes interesados y centrarse en ellos. Asimismo, estos datos pueden ayudar a los responsables de marketing a mejorar o eliminar estrategias y contenidos de marketing online.

El marketing por correo electrónico es cuando un anunciante envía correos electrónicos masivos. Los envían a cualquier cuenta de correo electrónico que tengan a mano, pero suelen ser muy específicos. Por ejemplo, un anunciante puede querer dirigirse a empresas o individuos específicos a través de una lista de correos electrónicos de contacto.

Remarketing/Retargeting

Se produce cuando un usuario navega por la web y encuentra un sitio web que le gusta. El sitio web deja caer cookies para animar al usuario a mirar otros sitios web en los que aparecen los anuncios iniciales. El anuncio puede aparecer de forma diferente, pero el anuncio es efectivo debido a la repetición.